Satışlar sert düştü, dev şirket 100 mağaza daha kapatacak: Gucci, Balenciaga, Saint Laurent...

Küresel lüks moda sektöründe sarsıcı bir karar alındı.

Kering, satışlardaki sert düşüşün ardından dünya genelinde 200’den fazla mağazayı kapatma sürecini başlattı.

Gucci, Saint Laurent ve Balenciaga gibi dev markaları bünyesinde barındıran grup, maliyetleri kısmak ve yeni bir büyüme modeli oluşturmak için köklü bir dönüşüme hazırlanıyor.Satışlarda çift haneli gerileme 2025 finansal sonuçları, şirketin karşı karşıya olduğu tabloyu net biçimde ortaya koydu.

Kering’in toplam geliri yüzde 13 düşerken, grubun lokomotif markası Gucci’de kayıp yüzde 22’ye ulaştı.Uzmanlara göre küresel ekonomik belirsizlik, tüketici tercihlerindeki değişim ve lüks harcamalardaki yavaşlama, düşüşün temel nedenleri arasında yer alıyor.Mağaza ağı daralıyorŞirket, 2025 yılı içinde 133 mağazayı kapatarak toplam mağaza sayısını 1.719’a indirdi.

Buna ek olarak dünya genelinde en az 100 mağazanın daha kapatılması planlanıyor.Kapanışların önemli bölümünün Gucci mağazalarını etkilemesi bekleniyor.Bölgesel kapanış dağılımı ise şöyle gerçekleşti:Batı Avrupa: 13 mağazaKuzey Amerika: 11 mağazaJaponya: 16 mağazaAsya-Pasifik: 42 mağazaKering yönetimi, bu adımın marka değerini korumak ve daha verimli bir operasyon ağı oluşturmak amacıyla atıldığını vurguluyor.Stok freni ve maliyet disipliniGrup, operasyonel verimliliği artırmak için stoklarını yüzde 8 oranında azalttı. 2026’da da stokların daha da düşürülmesi planlanıyor.

Amaç; talep projeksiyonlarına daha uyumlu üretim yapmak ve maliyet baskısını hafifletmek.Moda dışına açılım: Yeni büyüme alanlarıKering, büyüme stratejisini çeşitlendirme kararı aldı.

Şirket artık yalnızca moda markalarına yaslanmayacak.Öncelikli yatırım alanları:MücevherGüzellik ve kozmetikParfüm ve kişisel bakımBu kapsamda şirket, güzellik bölümünü L'Oréal ile yapılan anlaşma çerçevesinde 4,7 milyar dolara devretti.

Aynı zamanda lüks kozmetik ve wellness segmentinde yeni ortaklıklar ve satın almalar için hazırlık yapılıyor.Kering, özellikle mücevher sektörünü gelecekteki büyümenin kilit alanlarından biri olarak konumlandırıyor.

Grup, bu segmentte yeni yatırımlar ve stratejik hamlelerle konumunu güçlendirmeyi hedefliyor.