Haber Detayı
Labubu’dan sonra yeni oyuncak çılgınlığı: Jellycat
Pop Mart’ın Labubu bebekleriyle başlayan koleksiyon çılgınlığı, şimdi İngiliz yapımı Jellycat peluşlarıyla devam ediyor. Genç yetişkinlerin talebi Çin’de oyuncak pazarını rekor seviyelere taşımaya devam ediyor.
Çin’de Pop Mart’ın elf görünümlü Labubu bebekleriyle başlayan koleksiyon çılgınlığı, şimdi yeni bir fenomenle devam ediyor.İngiltere merkezli peluş oyuncak üreticisi Jellycat, şimdiden büyük bir başarıya imza atmış durumda.Çocuklara yönelik tasarlanan bu sevimli oyuncaklar, pandemi sonrası dönemde genç yetişkinlerin duygusal konfor arayışını yakalayarak kidult (çocuk ürünlerini tüketen veya çocukça eğlencelerden keyif alan yetişkinler) trendinin en güçlü sembollerinden biri haline geldi.Jellycat’in “Amuseable” serisi ise gündelik nesneleri sevimli yüzlerle tasarlayarak genç yetişkinlerin ilgisini çekiyor.Y VE Z KUŞAĞINA HİTAP EDİYORStatista analisti Kasia Davies, bu ürünlerin küresel çapta Gen-Z ve milenyum kuşağına hitap eden “çıkış ürünleri” olduğunu belirtiyor.
Birmingham Üniversitesi’nden Isabel Galleymore ise popülerliğin “arkadaşlık hissi arzusuyla” bağlantılı olabileceğini söylüyor.Şirketin başarısı rakamlara da yansımış durumda. 2024’te şirketin gelirleri yüzde 66 artarak 333 milyon sterline ulaştı.
Çinli tüketiciler aynı dönemde yaklaşık 117 milyon dolarlık Jellycat ürünü satın aldı.OYUNCAK ÇILGINLIĞI BÜYÜYORÖte yandan Çin’de koleksiyonluk oyuncak pazarı da hızla büyüyor.
Bu yıl satışların 110 milyar yuanı aşması bekleniyor.
Pop Mart’ın Labubu bebekleri de bu trendin en güçlü örneklerinden biri.Emory Üniversitesi’nden Prof.
Erica Kanesaka, genç yetişkinlerin “geleneksel yetişkinlik anlayışlarını sorguladığını” vurguluyor.
Küresel oyuncak satışları 2024’te yüzde 1’den az düşerken, koleksiyonluk oyuncak satışları yüzde 5 artışla rekor kırdı.
