2026: Sporun dijital rönesansı... 80 milyon dolarlık santra

2026 yılında spor takviminde bir çok önemli etkinlik ve gelişme dikkat çekiyor.ABD, Kanada ve Meksika ortaklığında düzenlenecek FIFA Dünya Kupası yalnızca futbol ailesinin değil, spor pazarlamasının odağını kendine çekecek.

FIFA’nın OpenEconomics’le beraber hazırladığı rapora göre Kupa’nın 2026’da küresel ekonomiye toplam 80 milyar dolarlık etkisi olacak.Bunun 30 milyar dolarlık kısmı ABD’ye, diğer kısmı da dünyanın geri kalanına etki edecek.

Muhtemelen dünya ülkelerin çok büyük bölümünde yılın en çok izlenen TV programı Dünya Kupası’ndan final ya da bir diğer maç olabilir.TÜRKİYE'NİN TURNUVAYA OLASI KATILIMIDünya Kupası’nın Türkiye’de pek çok sektörü doğrudan etkilediği biliniyor.

Nitekim 2022 Dünya Kupası finali TRT’de yüzde 54 izlenme payına ulaşarak yılın en çok izlenen televizyon programı olmuştu.

Turnuva dönemlerinde televizyon satışlarındaki artış da bu etkinin somut göstergelerinden biri.

Türkiye’de TV satışları 2018 Dünya Kupası’nda yüzde 50, 2022’de ise yüzde 25 artış kaydetti.

A Milli Futbol Takımı’nın 31 Mart gecesi oynayacağı baraj maçını kazanarak Dünya Kupası’na katılması halinde bu etkinin daha da güçlenmesi bekleniyor.

Ancak olası grup maçlarının Türkiye saatiyle sabah 05.00–07.00 arasında oynanacak olması, izlenme rakamlarını sınırlayabilecek önemli bir faktör olarak öne çıkıyor.YAYINCILIKTA BİRLEŞME SİNYALLERİSon yıllarda dijital yayın platformlarının spor yayıncılığı üzerindeki etkisi giderek artıyor.

Amazon, DAZN ve Apple TV’nin ardından YouTube ve Netflix’in de spor içeriklerine yönelmesi, geleneksel yayıncıları daha önce alışık olmadıkları bir rekabet ortamına sürükledi.

Hatta Netflix’in UEFA Şampiyonlar Ligi yayın ihalesine girmeyi değerlendirdiği kulislerde konuşuluyor.

Ancak yüksek rekabet, bu yeni oyuncular için de maliyetleri ciddi biçimde artırmış durumda.

Bu nedenle 2026 itibarıyla yayın haklarını elinde bulunduran bazı grupların birleşme yoluna gidebileceği öngörülüyor.

Böyle bir tablo, liglerin, federasyonların ve kulüplerin pazarlık gücünü zayıflatabilir.BAHİSTE KISITLAMALARI GÜNDEME GELDİKüresel ölçekte hızla büyüyen spor bahis pazarı, beraberinde ciddi sorunları da getiriyor.

ABD ve Avrupa’da sporcuların karıştığı bahis skandallarının yanı sıra, milyonlarca bahisçinin yaşadığı mali ve psikolojik sorunlar dikkat çekiyor.

Bu tablo, bahis reklamlarına yönelik kısıtlamaların artacağı bir dönemin habercisi.

İngiltere’de gelecek sezondan itibaren futbol kulüplerinin bahis şirketlerinden forma sponsorluğu alması yasaklanacak.

Türkiye’de de Adalet, İçişleri ile Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlıklarının bahis reklamlarının yasaklanmasına yönelik bir çalışma başlattığı biliniyor.OLİMPİYAT YARIŞI UZUYOR2024 Olimpiyat Oyunları Paris’te, 2028 Los Angeles’ta, 2032 ise Brisbane’da düzenlenecek. 2036 Olimpiyatları için Doha, Nusantara, Ahmedabad, Santiago ve İstanbul aday şehirler arasında yer alıyor.

Uluslararası Olimpiyat Komitesi (IOC), önümüzdeki 10 yıl için 18 milyar dolarlık geliri şimdiden garanti altına almış durumda.

Ancak mevcut aday şehirlerin IOC’yi tam anlamıyla ikna edememesi nedeniyle başvuru süreci uzatıldı.

Ev sahibi oylamasının 2027’ye, hatta 2028’e sarkabileceği ifade ediliyor.ÖZEL SERMAYA SPORDA DAHA ETKİN BİR ROLE BÜRÜNÜYORABD spor liglerinde başlayan özel sermaye ilgisi, Avrupa futboluna da sıçramış durumda.

NBA ve NFL’de özel sermaye fonlarının takımlarda yüzde 15’e kadar pay almasına izin verilmişti ve birçok kulüp bu imkândan yararlandı.

Avrupa’da da benzer bir sürecin hız kazandığı görülüyor.

Real Madrid’in bu yönde önemli bir anlaşmanın eşiğinde olduğu konuşuluyor.FUTBOL İLE OYUN DÜNYASI BİRLEŞİYORDijital platformlar aracılığıyla genç kuşaklara ulaşma stratejileri futbol dünyasında giderek önem kazanıyor.

Bundesliga, Roblox ile iş birliği yaparak platformda beş farklı oyunla yer aldı.

ABD’de Major League Soccer, EA Sports FC oyunu üzerinden canlı maç izleme imkânı sunuyor.

Son olarak FIFA ve Netflix, ortak bir oyun projesi geliştireceklerini duyurdu.

Bu gelişmeler, futbol ile oyun dünyasının daha da iç içe geçeceğine işaret ediyor.FUTBOL İZLEYİCİLERİNİN YÜZDE 60'I KULÜP VE OYUNCULARLA SOSYAL MEDYADAN ETKİLEŞİM KURUYORFutbol ve sosyal medya artık ayrılmaz bir bütün haline geldi.

Nielsen’in araştırmasına göre futbol izleyicilerinin yüzde 60’ı kulüplerle ve oyuncularla sosyal medya üzerinden etkileşim kuruyor.

Z kuşağında bu oran daha da yükseliyor; genç kullanıcıların yüzde 56’sı günde ortalama üç saatini cep telefonunda geçiriyor.

Bu nedenle kulüpler için mobil odaklı stratejiler her zamankinden daha kritik hale geldi.

Türkiye’de üç büyük kulübün hayata geçirdiği “Super App” benzeri uygulamaların yaygınlaşması, yeni ve önemli bir gelir kapısı olarak görülüyor.NBA AVRUPA İÇİN GERİ SAYIMDANBA’in Avrupa’da bir lig kurma projesi ciddiyet kazanmış durumda.

Hedeflenen başlangıç tarihi 2027 sonbaharı olarak öne çıkarken, önümüzdeki yıl takımların ve yatırımcıların netleşmesi bekleniyor.

Avrupa liginde yer alması muhtemel 12 şehrin Londra, Manchester, Paris, Lyon, Madrid, Barcelona, Roma, Milano, Berlin, Münih, Atina ve İstanbul olduğu ifade ediliyor.

Takımların, büyük futbol kulüplerinin çatısı altında kurulması tercih edilebilir.SUUDİ ARABİSTAN FRENE BASIYORSuudi Arabistan son yıllarda futbola yaptığı büyük yatırımlarla dikkat çekmişti.

Yıldız transferleri ve kulüp satın almalarının arkasında ise 2034 Dünya Kupası ev sahipliği hedefi bulunuyor.

Bu organizasyon için 25 milyar doları yeni statlara ayrılmış toplam 150 milyar dolarlık yatırım planı açıklanmıştı.

Ancak petrol fiyatlarındaki düşüş, bütçede revizyonu beraberinde getirdi.

Yeni inşa edilecek 11 stat için mimarlık firmalarından projeleri gözden geçirmeleri ve maliyetleri düşürmeleri istendi.

Hatta stat sayısının 15’ten daha aşağı çekilmesi de gündemde.

Tüm bu gelişmeler, 2026’nın Suudi Arabistan açısından futbola daha sınırlı harcama yapılan bir yıl olabileceğine işaret ediyor.Odatv.com