Haber Detayı
Netflix’in Warner Bros Discovery hamlesi düzenleyicilerin radarında
Netflix, YouTube ile rekabet edebilmek için Warner Bros Discovery’yi satın alması gerektiğini savunurken, rekabet hukuku uzmanları bu gerekçenin ABD’li ve küresel düzenleyiciler tarafından ikna edici bulunmayacağını belirtiyor. 72 milyar dolarlık dev birleşme, antitröst incelemesine takılabilir.
Netflix, Warner Bros Discovery’nin stüdyoları ve HBO Max’i kapsayan 72 milyar dolarlık satın alma planıyla küresel ölçekte dikkatleri üzerine çekti.Birleşme tamamlanırsa iki şirketin toplam abone sayısı 428 milyona ulaşacak.
Bu büyüklük, anlaşmanın ABD ve dünya genelindeki düzenleyici kurumlar tarafından yakından incelenmesine neden oluyor.Netflix, anlaşmanın temel gerekçesi olarak Alphabet bünyesindeki YouTube ile daha güçlü rekabet edebilme ihtiyacını öne sürüyor.
Nielsen verilerine göre YouTube, ABD’de en çok izlenen televizyon dağıtım platformu konumunda bulunuyor.“YOUTUBE İLE NETFLIX AYNI PAZARDA DEĞİL”Ancak antitröst uzmanları, Adalet Bakanlığı’nın Netflix ve YouTube’u doğrudan rakip olarak değerlendirmesinin zor olduğunu ifade ediyor.
İçerik türleri, hedef kitleleri ve iş modelleri arasındaki farklara dikkat çeken uzmanlara göre Netflix’in savunması zayıf kalabilir.Rekabet hukuku avukatı Abiel Garcia, Netflix’in “insanlar günde sınırlı miktarda içerik izliyor” argümanına dayandığını belirterek, bu yaklaşımın hukuki olarak geçerli olmayacağını söyledi.İÇERİK VE İŞ MODELİ FARKINetflix, “Stranger Things” gibi yüksek bütçeli orijinal yapımlara milyarlarca dolar harcayan, ağırlıklı olarak abonelik gelirine dayalı bir platform.
Aylık abonelik ücretleri 7,99 ila 24,99 dolar arasında değişirken, reklam gelirleri henüz sınırlı bir paya sahip.YouTube ise kullanıcıların ürettiği içerikler, müzik videoları, eğitici içerikler ve influencer’lar üzerinden büyüyen, reklam ağırlıklı bir modelle çalışıyor.
MrBeast gibi içerik üreticileri, büyük müzik sanatçıları ve çocuk içerikleri platformun izlenme sürelerini domine ediyor.
YouTube, Netflix ve geleneksel televizyonu geride bırakan bir izlenme payına sahip.Ekim ayında YouTube’un ABD’deki streaming izlenme payı %12,9 olurken, Netflix’in HBO Max ile birleşme sonrası payının %9 civarında kalacağı öngörülüyor.DÜZENLEYİCİLER ALT PAZARLARA ODAKLANIYORUzmanlara göre ABD Adalet Bakanlığı, farklı alt pazarları ayrı ayrı ele alarak birleşmenin rekabeti azaltıp azaltmadığını değerlendirecek.
Daha önce Whole Foods’un Wild Oats’u satın alması ya da Tapestry ile Capri arasındaki birleşme gibi davalarda, şirketlerin geniş pazar tanımlarına rağmen dar alt pazarlarda rekabetin azaldığına hükmedilmişti.Bu örnekler, Netflix’in YouTube’u doğrudan rakip gösterme stratejisinin mahkemede kabul görmeyebileceğine işaret ediyor.NETFLIX’İN BELGELERİ KRİTİK OLACAKSon dönemde birleşme inceleme süreçlerinde yapılan reformlar nedeniyle Netflix’in iç rekabet analizlerini daha erken aşamada yetkililere sunması gerekecek.
Uzmanlar, bu belgelerde YouTube’un ana rakip olarak gösterilmemesinin Netflix’in savunmasını zayıflatacağını belirtiyor.Netflix ayrıca birleşmenin, iki platformu birlikte kullanan aboneler için paket fiyatlarla maliyetleri düşüreceğini savunuyor.
Ancak Adalet Bakanlığı’nın bu tür “tasarruf tüketiciye yansıyacak” argümanlarına genellikle temkinli yaklaştığı ve fiyat artışı riskini de değerlendirdiği ifade ediliyor.
