Haber Detayı
Influencer pazarlaması IAB Connectte masaya yatırıldı
İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından 10 Aralıkta düzenlenen IAB Connect: Influencer Pazarlaması etkinliği, sektör liderlerini, markaları, içerik üreticilerini ve influencerları bir araya getirdi. Dijital ekosistemin en dinamik alanlarından biri olan influencer pazarlamasının, görünürlük yaratmanın ötesine geçen çok katmanlı yapısı farklı açılardan ele alındı.
Ana sponsorluğunu Bumm Agency, panel sponsorluklarını Nabulu ve The Magnum Ice Cream Company, sunum sponsorluğunu Foundby.me ve destek sponsorluğunu Winfluencerın üstlendiği etkinlik StartGatete gerçekleştirildi.IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr.
Cüneyt Devrim, açılış konuşmasında şunları söyledi: Influencer pazarlaması bizim çok önem verdiğimiz başlıklardan biri.
Bu kadar hızlı büyüyen bir alanda, veriden içgörüye; hikaye anlatımından etik ve şeffaflığa kadar konuşulması gereken pek çok konu var.
Bugünkü etkinliğimizde tüm bu başlıkları çok değerli konuşmacılarla birlikte ele alacağız.IAB Influencer Pazarlaması Yürütme Kurulu Başkanı Nazlı Eda Kırali ise sektördeki büyümeye dikkat çekerek, Bugün sadece bir etkinlik yapmıyoruz; aynı zamanda pazarlama iletişiminin geleceğini konuşuyoruz.
Dünyada influencer pazarlamasının 2025i 30 milyar doların üzerinde bir yatırımla kapatması bekleniyor.
Türkiyede ise 2024 yılını 6,27 milyar TLlik yatırımla kapatan ve 2025te büyümeye devam eden bir sektör görüyoruz.
Ekran ve içerik izleme sürelerinin 4 - 4,5 saatlere çıkması, yalnızca rakamsal değil, tüketici alışkanlıklarında da büyük bir dönüşüm yaşandığını gösteriyor dedi.Geniş bir katılımla gerçekleşen etkinlikte, ilk olarak, ICM Turkeyden Murat Kızılkaya ve Tutku Şahin, Verilerle Influencer Pazarlamasına Bakış sunumlarıyla influencer pazarlaması sektörünün mevcut durumuna ve trendlerine dair kapsamlı veri ve içgörüler paylaştılar.Ardından, YouTubedan Kaan Dönmezin moderatörlüğünde gerçekleşen Metriklerden Anlamlara Ölçümlemede Yeni Dönem panelinde, Burcu Yurtseven (Hepsiburada) ve Funda Yener (Winfluencer), influencer pazarlamasında başarı tanımlarını, tüketici motivasyonlarını ve yapay zekanın bu alanı nasıl dönüştürdüğünü tartıştılar.51 Dijitalden Cem Kerem Yosuntaşın moderasyonunda gerçekleşen Bağ Kur, Etki Yarat: Topluluk Odaklı Yeni Pazarlama panelinde, Erdi Arıcan (The Magnum Ice Cream Company) ile birlikte Duygu Özaslan ve Tuna Tavus gibi önde gelen içerik üreticileri yer aldı.
Panelde, topluluklarla bağ kurmanın ve uzun vadeli etki yaratmanın yolları konuşuldu.Celebrity Influencer Marketing başlıklı panelde, Bumm Agencyden Fatih Kınacının konukları, Tankut Turnaoğlu (TTC Consultancy) ve oyuncu Zeynep Tuğçe Bayat oldu.
Panelde ünlü isimlerle yapılan influencer iş birliklerinin dinamikleri ve başarı kriterleri masaya yatırıldı.Nabuludan Deniz Yılmazın yönettiği İçeriğin Evrimi: Hikayeden Deneyime panelinde Esra Öztarcan (Beiersdorf) ve Kaan Kural (Socrates), hikaye anlatımının insanların hayatına dokunan, hatırlanan ve konuşulan unutulmaz deneyimlere nasıl dönüştürüleceği üzerine paylaşımlarda bulundu.Foundby.meden Burak Bozkurt, Ölçeklenebilir UGC.
Sürdürülebilir Gelir.
Tek Platform sunumuyla, içeriği kimin ürettiğinden ziyade iyi içeriğin öne çıktığını vurguladı.Son olarak, Reklam Özdenetim Kurulundan Müge Tanıl ve Av.
Özlem Sezgin, şeffaflık çağında sektörde güveni inşa etmenin yolu olan etik kurallar ve regülasyonlara değindi.
Oturumda, Ticaret Bakanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı ve RÖK tarafından yürütülen Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programının önemi aktarıldı. 2024ten bu yana yüz bin ve üzeri takipçisi olan 201 sosyal medya etkileyicisi ve 103 endüstri profesyonelinin bu kapsamda eğitildiği, programın 2026da da süreceği bilgisi paylaşıldı.
