Haber Detayı
5 milyar dolarlık pazar
TikTokun Eğlencenin Geleceği raporu, Türkiyede sosyal medya merkezli canlı yayın ekonomisinin yalnızca bir niş alan değil, hızla ölçeklenen bir endüstri olduğunu gösteriyor.
2024te yaklaşık 1,6 milyar dolar olarak ölçülen TikTok pazar büyüklüğünün 2030a kadar 5 milyar dolar eşiğini aşması bekleniyor.
Bu genişlemenin doğrudan 133 bin tam zamanlı, dolaylı olarak da 126 bin kişiye iş yaratacağı öngörüsü, canlı yayın ekosisteminin içerik üreticilerle sınırlı kalmayıp ajanslardan yapım stüdyolarına, moderasyondan veri analitiğine kadar uzanan geniş bir değer zinciri oluşturduğunu ortaya koyuyor.Rapora göre Türkiye, genç demografisi, yoğun sosyal medya kullanımı ve güçlü kültürel üretim kapasitesi sayesinde MENA+T (Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Türkiye) bölgesinde canlı yayınlar için doğal bir merkez adayı.
Bu potansiyelin kilidi ise açık: yayıncı ekonomisini teşvik edecek destekler, profesyonelleşme yatırımları, üretim altyapısının güçlendirilmesi ve ortak güvenlik standartlarının (yaş doğrulama, içerik denetimi, veri şeffaflığı) uygulanması.Bu adımların istikrarlı biçimde hayata geçirilmesi, Türkiyeyi yalnızca büyük bir iç pazar değil, aynı zamanda bölgesel içerik üretim ve dağıtım üssü haline getirebilir.Tüketici tarafında da tablo dikkat çekici.
TikTok haftalık canlı yayın izleyici sayısı 10,2 milyonu aşıyor; izleyicilerin yüzde 72si 18–34 yaş aralığında.
Ortalama günlük izleme süresi 13 dakika düzeyinde ve en yoğun izlenme saatinin 21.00 civarında yoğunlaştığı görülüyor.Canlı yayınların büyümesi yalnızca oyun kategorisiyle açıklanamıyor; müzikten sohbete, spordan eğitime uzanan içerik yelpazesi, formatın geçici bir trend değil, kalıcı bir medya tüketim alışkanlığına dönüştüğünü işaret ediyor. 2024te canlı yayın sektörünün doğrudan ve dolaylı etkilerinin Türkiye GSYHsindeki payının yüzde 0,15e ulaşmış olması da bu dönüşümün makro ölçekteki yansıması.Küresel dinamiklerle uyumlu şekilde artan mobil üretim kolaylığı ve anlık, çift yönlü etkileşim avantajı, TikTok canlı yayınları platformlar için kritik bir büyüme motoruna dönüştürüyor.
Türkiyede yükselen bu ekonomi, kreatörlerin yanı sıra ajanslar, çok kanallı ağlar, yapım ekipleri, stüdyo ve ekipman sağlayıcıları, moderasyon ve güvenlik uzmanları ile ödeme/finansal teknoloji ortaklarını aynı sahnede buluşturuyor.
Sonuç, girişimciliği ve istihdamı tetikleyen, ölçeklenebilir bir yaratıcı endüstri.
