Sporun geleceği ve yapay zekâ

Sporu ve spor sektörünü gelecekte neler bekliyor?

Uzun yıllar Uluslararası Olimpiyat Komitesi’nin Pazarlama Bölümü’nün başkanlığı yapan Michael Payne yakında çıkacak olan Hızlı Yollar ve Karanlık Anlaşmalar adlı kitabında önümüzdeki yarım yüzyıla dair çarpıcı öngörülerini paylaşıyor.

Yaklaşık elli yıldır küresel spor pazarlama sektörünün ön saflarında yer alan Payne bir forumda, “teknoloji, pazarlama ve toplumdaki amansız değişimin sporun ne olduğu ve neyi temsil ettiği konusunun özüne nasıl vuracağı” konusunda rahatsız edici bir tablo çizdi.

Payne, özellikle teknolojiye büyük ölçüde bağımlı bir geleceğe vurgu yaptı; bunun “bir zamanlar bilim kurgu gibi görünen şeylerin günlük yaşamın bir parçası olacağını” söyledi.

UYARILAR İrlandalı spor adamı sporcuların kendi insanüstü düşmanlarına karşı antrenman yaptığı bir dünya tablosu çiziyor; spor ekipmanları aşırı derecede özelleştirilmiş hale geliyor ve spor müsabakalarını drone hakemler yönetiyor.

Şu anda Spor Medyası Stratejileri Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su olan Payne, “Spor her zaman öngörülemez, insani ve kusurlu olanla gelişti.

Yapay zekâ pürüzleri düzeltmeye, hataları ayıklamaya ve insan içgüdüsünün yerine makine hassasiyetini koymaya başlarsa, hayati bir şeyi mi kaybediyoruz?

En büyük soru, yapay zekânın sporu geliştirip geliştiremeyeceği değil, bunu sporun ruhunu çalmadan yapıp yapamayacağıdır” diye konuştu.

Payne, çoğu spor federasyonunun ana gelir kaynağı olan yayıncılığın, taraftarların kendi deneyimlerini yönetmesi ve sporcuların kendi yayıncıları haline gelmesiyle tehlike altında olacağının altını çizdi ve “Yeni medya dünyasında parçalanma ölümcül olacak” sözleriyle uyardı.

SPORUN SİYASİ KULLANIMI Payne, ayrıca, sporun özüne meydan okuyan daha derin ve daha yıkıcı bir güce de dikkat çekti: “Sporun bir etki ve çatışma aracı olarak siyasi kullanımı artık nadir veya tesadüfi değil.

Küresel sahnede daha bilinçli, daha stratejik ve çok daha görünür hale geliyor.

Yani, spor kolay ve cazip bir hedef.

Tutku ve kimlik üzerine kurulu, tam da siyasi aşırılığı besleyen aynı unsurlar.” Ancak Payne, forumu izleyem spor yöneticilerini sporun geleceğini inşa etme konusunda sorumluluk almaya çağırdı: “Yenilik yapmak, dijitalleştirmek ve kişiselleştirmek için baskı altında olacaksınız.

Bunu yapmazsanız, zengin dijital haklar, sürükleyici taraftar etkileşimi ve güvenilir bir sürdürülebilirlik planı sunmadığınız sürece geride kalma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.” Payne, rekabetin sadece sporla ilgili olmadığının altını çizerek şunları belirtti:  “Sporun geleceği daha hızlı, daha akıllı, daha bağlantılı ve daha karmaşık olacak.

Eşit ölçüde göz kamaştıracak ve dikkat dağıtacak.

Daha fazla erişim, içgörü, etkileşim, baskı, gürültü ve seçenek sunacak.

Ancak bunu doğru yaparsanız, taraftarı merkeze alır, sporcuyu korur, değerleri netleştirir ve insani deneyimi sağlarsanız, sporun en iyi günleri hâlâ önümüzde olabilir.” YENİ BİR SPOR FİKRİ VE SORULAR Payne’ye göre, eski spor anlayışı toplumsal, yerel, coğrafyaya, yayın programlarına ve geleneğe dayalı olarak hızla kayboluyor.

Yerini daha hızlı, daha gürültülü, daha kişiselleştirilmiş ve sonsuz derecede daha az tahmin edilebilir hale geliyor.

Ortada sorulması gereken sorular var: Algoritmanız sizi kendi memleketinizin takımından daha iyi tanıyorsa taraftar olmak ne anlama geliyor?

Sadakat coğrafyadan ziyade, akışınızın size daha sonra ne sunduğuyla şekilleniyorsa bu ne anlama geliyor?

Bir golün 40 açısını 4 saniyede izleyebiliyorken 5 dakika sonra skoru hatırlayamıyorsanız bu ne anlama geliyor?

Artık performansınıza göre değil, her hareketi takip eden bir ekosistemde ne kadar iyi para kazandığınız, paylaşım yaptığınız ve içerik ürettiğiniz ile değerlendiriliyorsanız sporcu olmak ne anlama geliyor?

Rakiplerinizin sadece diğer ligler değil, Netflix, TikTok ve o hafta dikkat çeken diğer dijital dikkat dağıtıcılar olduğu bir sporu veya ligi yönetmek ne anlama geliyor?

Payne’nin bir uyarısı daha var: “Sporun geleceği kapıyı kibarca çalmayacak.

O kapıyı kırıp içeri girecek, kilitleri değiştirecek ve yeniden dekore edecek.

Eğer neyin savunulmaya değer olduğunu bilmiyorsak, sadece sporun nasıl göründüğünü değil, neden önemli olduğunu da kaybetme riskiyle karşı karşıyayız.”