Haber Detayı
TikTok akımıyla patladı: Muadil parfüm pazarı büyüyor
Küresel muadil parfüm pazarı 2.7 milyar dolara ulaşırken, sosyal medyanın etkisiyle muadil ürünlere ilgi hızla artıyor. Uzmanlara göre bu trend, lüks markalara zarar vermek yerine satışlarını da tetikliyor.
Lüks parfümlerin muadilleri artık başlı başına bir sektör haline geldi. 2024-2025 döneminde küresel muadil parfüm pazarı 2.7 milyar dolara ulaşırken, bu alandaki büyüme dikkat çekici seviyelere çıktı.Milliyet'ten Hande Atılgan'ın haberine göre, lüks parfüm satışları yıllık yaklaşık yüzde 5.8 artarken, muadil parfüm pazarındaki büyüme bunun iki katından fazla gerçekleşti.SOSYAL MEDYA ETKİSİ VE “PERFUMETOK”Kozmetik kimyageri Levent Kahrıman’a göre muadil parfüm kullanımındaki artışta sosyal medyanın etkisi büyük.
Özellikle TikTok üzerindeki “PerfumeTok” akımı, muadil ürünleri “ucuz alternatif” algısından çıkararak “akıllı alışveriş” trendine dönüştürdü.İnternette muadil parfüm aramaları yüzde 127 artarken, mağaza ve market markalı ürünlerin satışında da yüzde 94’lük bir yükseliş görüldü.
En çok ilgi gören kokular arasında ise “Baccarat Rouge dupe” aramaları yüzde 203 artışla öne çıktı.MUADİLLER ORİJİNALE KAPI AÇIYORKahrıman, muadil parfümlerin büyük markalara zarar vermediğini belirterek dikkat çekici bir veriyi paylaştı: Muadil parfüm satın alan tüketicilerin yüzde 60’ı, kokuyu beğendikten sonra aynı parfümün orijinalini de satın alıyor.Bu durumun, muadil ürünlerin lüks markalar için adeta “ücretli numune” işlevi görmesine neden olduğu ifade ediliyor.
Bu simbiyotik ilişki, büyük parfüm markalarının muadil üreticilere karşı neden daha sınırlı hukuki adımlar attığını da açıklıyor.Odatv.com
