Haber Detayı
Google’a reklam tekeli darbesi: ABD’de zorunlu satış gündemde
Google, ABD’de açılan antitröst davasında çevrim içi reklamcılık işinin bir bölümünü satmamak için mücadele ediyor. Adalet Bakanlığı, AdX satışını ve açık kaynak düzenlemelerini talep ediyor.
Alphabet’in çatısı altındaki Google, ABD’de açılan yeni bir antitröst davasında çevrim içi reklamcılık işinin bir bölümünü satmaya zorlanmamak için mücadele edecek.
Dava, Pazartesi günü Virginia’nın Alexandria kentinde başladı.DOJ’UN HEDEFİNDE GOOGLE’IN REKLAM DEĞİŞİMİABD Adalet Bakanlığı (DOJ) ve bazı eyaletler, Google’ın reklam borsası AdX’i satmasını talep ediyor.
Yayıncıların reklam satışında yüzde 20 komisyon ödediği bu platformda, kullanıcıların internet sitelerini yüklemesiyle birlikte anlık açık artırmalar gerçekleşiyor.
Hükümet ayrıca bu açık artırmalarda kazananı belirleyen mekanizmanın açık kaynaklı hale getirilmesini istiyor.Duruşmaya başkanlık eden Yargıç Leonie Brinkema, Nisan ayında Google’ın web reklam teknolojilerinde yasa dışı tekel konumunda olduğuna hükmetmişti.
Bu haftaki duruşmaların ardından, şirket için uygulanacak yaptırımlara kendisi karar verecek.GOOGLE’IN SAVUNMASIGoogle, DOJ’un teklifini “teknik olarak uygulanamaz” olarak nitelendiriyor ve bu adımın reklamverenler ile yayıncılar için uzun süreli belirsizlik yaratacağını savunuyor.
Şirket, bunun yerine yayıncıların rakip platformları daha kolay kullanabilmesini sağlayacak politika değişiklikleri öneriyor.
Ancak DOJ, bu düzenlemelerin rekabeti yeniden tesis etmek için yetersiz olduğunu düşünüyor.TANIKLAR VE YAYINCILARIN ŞİKÂYETLERİDuruşmada eski News Corp yöneticisi ile DailyMail.com ve Advance Local temsilcilerinin de tanıklık etmesi bekleniyor.
DOJ’un iddiasına göre Google, yayıncıların dijital reklam envanterlerini yönetmek için kullandığı reklam sunucu platformunu Google AdX ile bağlayarak onları bu sisteme mecbur bıraktı.
Yargıç Brinkema, bu durumun Google’ın kendi reklamverenlerine hem ilk hem de son teklif hakkı tanımasına imkân sağladığını belirtti.Hükümet, dört yıl içinde rekabetin güçlenmemesi durumunda Google’ın yayıncı reklam sunucusunu da satmakla yükümlü olması gerektiğini savunuyor.
