Lüks çantalar borsaları solladı: Dolapta servet var

Yatırımcılar son yıllarda yüksek büyüme vadeden teknoloji ve yapay zeka hisselerine yönelirken, bir başka varlık sınıfı sessiz sedasız biçimde hisselerin getirilerini geride bıraktı.Çoğu kişi lüks ürünleri başlı başına bir “piyasa” olarak görmese de uzmanlara göre bazı üst segment ürünler hisse senetleri ya da altın gibi birer yatırım aracı niteliği taşıyor.

Son veriler, bazı çanta modelleri ile ultra nadir bir spor ayakkabı türünün son yıllarda S&P 500’ün performansını açık ara geride bıraktığını ortaya koyuyor.Lüks ürün platformu FashioNica’nın araştırmasına göre Hermes'in Mini Kelly II modeli, 2022-2025 döneminde yüzde 300’ün üzerinde getiri sağladı. 9 bin 200 dolardan başlayan fiyatı 36 bin 980 dolara yükseldi.

Aynı dönemde S&P 500’ün getirisi yüzde 43’te kaldı.Birkin çantalar da Mini Kelly II'den geri kalmadı.

Aynı dönemde bu çantalar yüzde 285 değer kazandı.

The Row Margaux 15 modeli üç yılda yüzde 56 artarken, Louis Vuitton x Nike Air Force One Low spor ayakkabılar yüzde 125 yükseldi.ALTIN ALMAK GİBİBu artışlar ilk bakışta şaşırtıcı görünse de koleksiyonerler bu ürünleri yalnızca lüks tüketim eşyası olarak değerlendirmiyor.

Perakende yeniden satış platformu Sotira’nın CEO’su Amrita Bashin’e göre birçok kişi Birkin çantaları adeta bir varlık gibi saklıyor. “İnsanlar Birkins alıp evlerinde tutuyor; bu tam anlamıyla bir varlık.

Altın almak gibi,” diyor.Bashin, Birkin ve Mini Kelly II gibi çantaların yüksek fiyatlarının temel nedeninin “gerçek ve somut kıtlık” olduğunu belirtiyor.

Bir çanta satın almak isteyenlerin bildiği üzere, Hermès potansiyel alıcıları titiz bir değerlendirme sürecinden geçiriyor ve onaylanan müşteriler dahi uzun bekleme listeleriyle karşılaşıyor.Bu durum, şirket tasarımıyla yaratılmış belirgin bir arz-talep dengesizliğine işaret ediyor.

Piyasadaki çanta sayısının bilinçli olarak sınırlı tutulması, talebin ise sürekli yüksek seyretmesi bu ürünleri güçlü bir değer saklama aracı haline getiriyor.Bashin’e göre Birkin’lerde her zaman arzdan fazla talep olacak.

Bu da onları, somut bir dayanağı olmayan spekülatif varlıklardan ayırıyor. “NFT’lerde gördüğümüz gibi tamamen spekülasyona dayalı bir durum söz konusu değil. ortada gerçek, fiziksel bir ürün var,” diyor.Lüks stratejisi alanında akademisyen ve Équité CEO’su Daniel Langer ise geçmişte Hermès hissesi almak yerine bir Hermès çantası almış olmayı tercih edeceğini söylüyor.

Langer’a göre, her ne kadar fiyatlar birçok kişi için yüksek olsa da StockX gibi platformlar sayesinde lüks ürünlerin anlık piyasa değerleri izlenebiliyor.

Bu da Birkin ve Kelly gibi modellerin yeniden satış değerini daha şeffaf hale getirerek onları bir “harcama”dan çok “yatırım” kategorisine yaklaştırıyor.ÇLanger bu ürünleri “yürüyen bir banka hesabı” olarak tanımlıyor.

Ona göre bu durum aynı zamanda kültürel bir sermaye yaratıyor ve hangi ürünlerin “akıllı yatırım” olarak görüldüğünü gösteriyor.Birkin ve Kelly çantaların başarısında kıtlık temel faktör olsa da Langer, marka değerini koruma konusundaki kurumsal inancın da kritik olduğunu vurguluyor.

Ona göre değer koruma konusunda Hermès’e rakip olabilecek az sayıdaki markadan biri, büyümesini sürdüren lüks saat üreticisi Patek Philippe.Langer, yatırımcıların bu markalardan bir ürün satın almayı, bir şirket hissesi almayı değerlendirirken izledikleri mantığa benzer biçimde düşündüğünü belirtiyor: “Bir hisseye neden yatırım yaparsınız?

Çünkü markanın yarın bugün olduğundan daha değerli olacağına inanırsınız.

Yönetimin şirketi iyi yöneteceğine güvenirsiniz.”