Dünyanın en ünlü YouTuber'ı, burger işini batırdı... İmparatorluk nasıl çöktü?

Dünyanın en fazla takipçiye sahip YouTuber'ı olan MrBeast, 2020’de başlattığı MrBeast Burger projesinde beklediğini bulamadı.Asıl adı Jimmy Donaldson olan MrBeast, MrBeast Burger markasının Nestle gibi devleri geride bırakabileceğini dile getirmişti.Başlangıçta proje büyük ilgi gördü.

İlk birkaç ayda 1 milyondan fazla sandviç satıldı ve marka kısa sürede binden fazla restoranla büyüdü.BİTMEYEN KALİTE VE İTİBAR KRİZİAncak hızlı büyüme, ciddi operasyonel sorunları da beraberinde getirdi.Sosyal medyada çiğ hamburgerler, ıslak patates kızartmaları ve yanlış siparişler hakkında yoğun şikayetler paylaşıldı.“Hayalet mutfak” modeliyle çalışan yüzlerce bağımsız restoran, kalite standartlarının kontrolünü zorlaştırdı.KRİZ MAHKEMEYE TAŞINDIMrBeast, iş ortağı Virtual Dining Concepts (VDC) ile de ciddi anlaşmazlıklar yaşadı.

Ünlü YouTuber, markanın kontrolünü ele geçirmek için şirketin çoğunluk hissesini satın almak istedi.VDC ise ünlü influencer’ın anlaşmaları ihlal ettiğini ve markayı sabote ettiğini savundu.

Taraflar karşılıklı davalar açtı ve kriz mahkemeye taşındı.MrBeast, 2023’te yaptığı açıklamada MrBeast Burger’i kapatma yetkisi olsa bunu çoktan yapacağını söyledi.

Mahkeme belgelerine yansıyan mesajlarında anlaşmayı “kötü bir sözleşme” olarak nitelendirdi ve projeden tamamen çıkmak istediğini ifade etti.Hukuki çatışmaların da etkisiyle markanın geliri yaklaşık 64 milyon dolardan 2023’te 45 milyon dolara geriledi.MrBeast, burger markasından uzaklaşarak şekerleme markası Feastables’a odaklandı.

Bu marka 2024’te 200 milyon doların üzerinde gelir elde etti ve kârlı hale geldi.MrBeast Burger ise kurucusunun tanıtım yapmayı bırakmasına rağmen dünya genelinde faaliyet göstermeye devam ediyor.

Ancak marka kurucusu için proje artık “bitmiş” bir girişim olarak görülüyor.