Haber Detayı
Murat Ülker'den yapay zeka uyarısı
Murat Ülker, dijital reklamın maliyet ve etki açısından yeniden sorgulanması gerektiğini söyledi. ChatGPT’nin reklam testlerini hatırlatan Ülker, “mesele mecra değil, erişim ve kalıcı etki” değerlendirmesinde bulundu.
İş insanı Murat Ülker, dijital reklamcılığın gerçek maliyeti ve ölçülebilirliği üzerine dikkat çeken bir değerlendirme kaleme aldı.
Son dönemde dijital reklamın “daha ucuz ve daha etkili” olduğu yönündeki yaygın kabullerin sorgulanması gerektiğini belirten Ülker, dijitalleşmenin her zaman maliyet avantajı yaratmadığına vurgu yaptı.Ülker, dijital reklamların çoğu zaman sanıldığı kadar düşük maliyetli olmadığını, etkisinin ise hâlâ televizyon reklamları kadar net ve güvenilir biçimde ölçülemediğini ifade etti.
Benzer bir durumun e-ticarette de yaşandığını hatırlatan Ülker, mağaza, kira ve vitrin gibi fiziksel giderler ortadan kalkmasına rağmen; tedarik zinciri, lojistik ve operasyonel maliyetlerin ya aynı seviyede kaldığını ya da daha da arttığını belirtti.Bu tabloyu yalnızca saha gözlemlerinin değil, akademik çalışmaların da desteklediğini söyleyen Ülker, pazarlama alanında Les Binet’in uzun yıllara yayılan araştırmalarına atıfta bulundu.
Binet’in çalışmalarının, medya planlamasında asıl önceliğin mecra seçiminden ziyade erişim genişliği olduğunu ortaya koyduğunu aktaran Ülker, etkili ve sürdürülebilir kampanyaların dijital ve offline mecraların dengeli kullanımıyla mümkün olabildiğini vurguladı.CHATGPT REKLAMLARI TARTIŞMASIÜlker’in yazısında dikkat çektiği bir diğer başlık ise OpenAI’ın ChatGPT’nin ücretsiz katmanlarında reklam testlerine başlayacağını açıklaması oldu.
OpenAI’ın bu adımla birlikte bazı ilkelere özellikle vurgu yaptığını hatırlatan Ülker; yanıtların reklamlardan etkilenmeyeceği, reklamların açık şekilde etiketleneceği, kullanıcı konuşmalarının reklamverenlerle paylaşılmayacağı ve ücretli ile kurumsal paketlerde reklam gösterilmeyeceğinin altının çizildiğini aktardı.Bu prensiplerin doğru ve niyetin anlaşılır olduğunu belirten Ülker, asıl sorunun değişmediğini ifade etti: “Reklam gerçekten daha verimli mi, yoksa yalnızca yeni bir mecra olduğu için mi cazip?”Ülker, ölçülemeyen etkinin yönetilmesinin zor olduğuna dikkat çekerek, dijitalleşmenin her zaman maliyeti düşürmediğini, bazen sadece maliyetin biçim değiştirdiğini vurguladı.
ChatGPT reklam testlerinin de bu nedenle yakından ve dikkatle izlenmesi gereken bir adım olduğunu ifade etti.Yazısını temkinli bir notla tamamlayan Murat Ülker, her yeni mecrada olduğu gibi heyecandan önce hesap yapılmasının önemine dikkat çekti.Odatv.com
