Samsung Türkiye'de yeni ürünlerle pazar payını artırmayı hedefliyor

Samsung Türkiye Tüketici Elektroniği Kıdemli Başkan Yardımcısı Mert Gürsoy, 2026'da Türkiye pazarına ilişkin stratejik hedeflerini CNBC-e'ye anlattı.

Samsung'un küresel vizyonunu, yeni ürünlerini ve teknolojilerini paylaştığı Las Vegas'taki The First Look etkinliğinde konuşan Mert Gürsoy, Türkiye stratejisinde pazar payını artırma, ulaşılabilir fiyatla ürün gamını genişletme ve büyük ekran TV trendinden daha fazla pay alma hedeflerini öne çıkardı.Gürsoy, rekabetin özellikle beyaz eşya tarafında sertleşeceğini, buna rağmen Samsung’un hem premium segmentte liderliğini koruyup hem de büyümeyi hızlandırmayı amaçladığını söyledi.“Yüzde 32,6 pazar payını artırma niyetimiz var”Gürsoy, TV pazarındaki mevcut konumlarına işaret ederek bu alandaki hedeflerini şöyle vurguladı: "Yüzde 32,6 olan pazar payımızı artırma niyetimiz ve liderliğimizi de pekiştirme hedeflerimiz var.”Bu büyümenin yalnızca TV ile sınırlı kalmayacağını belirten Gürsoy; klima, çamaşır makinesi ve kurutma makinesi gibi kategorilerde de daha yüksek performans hedeflediklerini ifade etti.Talep cephesi: “Büyük ekranlar büyüyor”Gürsoy, pazarda toplam büyüme tek hanelerde kalsa da büyük ekran segmentinde satışların arttığını vurguladı ve bunun Samsung için avantaj yarattığını söyledi: "Büyük ekranların satışı artıyor.

Bizim de en güçlü yönümüz o olduğu için Samsung olarak bizi heyecanlandırıyor.”TV satışlarında Dünya Kupası beklentisiGürsoy’a göre 2026 Dünya Kupası da büyük ekran TV talebini destekleyebilecek bir diğer faktör.

Gürsoy, geçmiş turnuvalarda tüm ürün gruplarını etkileyen büyük bir satış etkisi görmediklerini ancak büyük ekran ve yeni teknoloji TV'lerde bu yaz bir ivme beklediklerini dile getirdi.Fiyat ve ürün stratejisiGürsoy, CES 2026’da öne çıkan ürünlerden biri olarak 130 inç Micro RGB televizyonu işaret ederken, temel mesajın teknolojiyi “ulaşılamaz” olmaktan çıkarmak olduğunu belirtti: “Herkes yeni teknolojileri ulaşılmaz sanıyor ama biz 55 inçten 130 inçe kadar ürün satacağız ve bu ürünleri ulaşılabilir fiyatlarla satacağız.”İkinci yarıda hareket beklentisiGürsoy, beyaz eşya sektöründe 2026’da rekabetin artacağını ve yeni oyuncuların gireceğini söyledi.

Türkiye pazarında ivmenin haziran sonrası daha belirgin hale gelebileceğini ifade eden Gürsoy, bu dönemde satış dinamiklerinin hızlanmasını beklediklerini kaydetti.Büyüme hedeflerini yalnız ürün bazında değil, ekosistem ölçeği üzerinden de konumlandıran Gürsoy, Samsung’un farklı kategorilerde aynı anda var olmasını “tek Samsung stratejisi” olarak tanımladı.

Bu çerçevede; TV, beyaz eşya, klima ve mobil cihazların yapay zekâ destekli şekilde aynı ekosistemde çalışmasının rekabette avantaj yarattığını belirtti.

Gürsoy, ayrıca SmartThings platformunun geniş kullanım tabanına ve farklı markalarla uyumluluğa dikkat çekti.The First Look ile sahneye çıkardıSamsung, CES 2026’da “Your Companion to AI Living” temasıyla yapay zekâyı “evin her alanına yayılan bir yardımcı” olarak konumlandırdı.

Tanıtımlar temelde 3 başlıkta toplandı: eğlence (TV/ses), ev aletleri (beyaz eşya/temizlik) ve bakım (sağlık–güvenlik).

Ayrıca kurumsal tarafa dönük B2B ekran çözümleri de öne çıkarıldı.TV artık “asistan” gibiSamsung’un vitrin ürünlerinden biri 130 inç Micro RGB TV oldu.

Daha net görüntü, yansıma azaltma ve geniş renk aralığı gibi özelliklerle öne çıkarıldı.Vision AI yaklaşımıyla TV, sadece izlenen ekran değil; sesle soru sorulan, içerik öneren, maç sırasında bilgi veren bir “akıllı yardımcı” haline getiriliyor.“Sanat modu” tarafında The Frame ailesi büyütülürken, TV kapalıyken bile tablo gibi kullanılabilen içerik kütüphanesi vurgulandı.Oyuncular için gözlüksüz 3D monitör ve projeksiyon tarafında yeni The Freestyle+ gibi ürünler sergilendi.Ses tarafında hoparlör, soundbar ve “sound tower” gibi çözümlerle ev sinema deneyimi güçlendirildi.Ev aletleri ve akıllı ev: “Daha az uğraş, daha çok tasarruf”Bespoke AI buzdolabı; içeridekileri daha iyi “tanıyan”, ekrandan günlük akış ve hatırlatmalar sunan, hatta yemek önerilerine kadar uzanan bir yapıya taşındı.Yıkama–kurutma tarafında AI (artificial intelligence-yapay zeka) destekli modeller; yükü/kirliliği anlayıp su, süre ve performansı otomatik ayarlama iddiasıyla öne çıktı.Robot süpürgede ise kamera ve sensörlerle engel/sıvı algılama, hijyen için buhar gibi pratik kullanım senaryoları gösterildi.Ev, mobil ve giyilebilir ürünler birleşiyorSamsung, telefon, saat ve yüzük gibi giyilebilirler ve ev cihazlarını aynı çatı altında birleştirip güvenlik ve sağlık takibini daha “bütüncül” hale getirmeyi anlattı.Uyku ortamını otomatik iyileştirme, sağlık verilerinden “erken uyarı” üretme ve ev güvenliği senaryoları (acil durumda yardım çağırma gibi) bu başlık altında öne çıktı.