Türkiye'deki reklam pastasını onlar yuttu: 158 milyarlık kuşatma

Yabancı dijital medya platformları artık yalnızca birer iletişim aracı olmaktan çıkarak ülkelerin iç güvenliğini, toplumsal huzurunu ve siyasi istikrarını doğrudan etkileyen stratejik aktörler haline geldi.

Milyarlarca insanın verisini toplayıp işleyen bu dijital mecralar, Türkiye'deki reklam pazarını da büyük ölçüde kontrol altına aldı.Bu tablo, ulusal ve yerel medyayı ciddi biçimde ekonomik kayba uğratırken, uzmanlar yabancı dijital medya platformlarının artık açıkça bir milli güvenlik sorunu haline geldiğine dikkat çekiyor.

Türkiye'de yayın yapan geleneksel medya kuruluşları RTÜK denetimine tabi tutulurken, dijital platformlar neredeyse sınırsız bir hareket alanına sahip.

Bu durum, dezenformasyonun hızla yayılmasına ve toplumsal kaosu besleyen bir zemin oluşmasına neden oluyor.Yabancı dijital platformların elinde bulunan büyük veri (big data) havuzlarında, milyonlarca kişiye ait son derece ayrıntılı bilgiler bulunuyor.

Bireylerden elde edilen bilgiler analiz edilerek kişiye özel içerikler öne çıkarılıyor, böylece toplumsal tercihlere doğrudan yön veriliyor.DİJİTAL MECRALARIN REKLAM GELİRLERİÖte yandan reklam gelirlerindeki tablo da dikkat çekici boyutlara ulaştı.

Türkiye'de reklam harcamalarında yerel basının payı 2014 yılında yüzde 80 seviyesindeyken, bu oran 2019'da yüzde 52’ye, 2024'te ise yüzde 26'ya kadar geriledi.

Buna karşılık, 2014'te reklam pastasının yüzde 20'sine sahip olan yabancı dijital platformlar, 2019'da yüzde 48'e, 2024’te ise yüzde 74’e ulaştı.Google, Instagram, WhatsApp, YouTube, Facebook, TikTok ve X gibi platformlara, 2024 yılında Türkiye'den reklam aracılığıyla yaklaşık 158 milyar TL aktarıldı."BİZ FİNANSE EDİYORUZ"Sabah gazetesine konuşan uzmanlar tehlikenin büyüklüğünü alınması gereken tedbirleri anlattı.

Kastamonu Üniversitesi Yapay Zekâ Çalışmaları Koordinatörü Prof.

Dr.

Tunay Kamer, yabancı platformların Türkiye'de kazandıkları reklam gelirleriyle ilgili, "Bu durum sadece ekonomik bir kayıp değil, kendi kuşatmamızı kendi kaynaklarımızla finanse etmemiz anlamına geliyor.

Denetimsiz bırakılan her algoritma, kimlik kontrolü yapılmamış bir istihbarat elemanı potansiyeli taşır.

Güvenlik artık sınır kapılarında değil, sanal dünyada başlıyor.

Verilerimizi korumak, algılarımızı yönetmek ve dijital kimliğimizi güvence altına almak milli güvenliğin ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir" dedi.Kamer, çözümün "dijital egemenlik" olduğunu vurgulayarak, yerli ve milli büyük dil modellerinin geliştirilmesinin bir tercih değil, milli zorunluluk olduğunu kaydetti.

Kamer, risk yönetimi ve siber dayanıklılık odaklı bir yaklaşımın şart olduğunu vurguladı.Bu kapsamda devlet, kurumlar ve bireyler düzeyinde eşzamanlı ve tamamlayıcı sorumluluklar bulunduğuna da dikkat çeken Kamer, "Devletin, yabancı dijital platformlardan Türkiye'ye özel risk değerlendirme raporları ve şeffaflık taahhütleri talep etmesi gerekiyor.

Kurumların, kriz dönemlerinde 7/24 esasına göre çalışacak hızlı müdahale ve doğrulama protokollerini devreye almalı" dedi.Odatv.com